Pengaruh Digital Marketing, Kualitas Produk, Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kopi Bubuk Robusta Bedhag Kopi Di Kabupaten jember

Maulina, Yesi (2026) Pengaruh Digital Marketing, Kualitas Produk, Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kopi Bubuk Robusta Bedhag Kopi Di Kabupaten jember. Undergraduate thesis, Politeknik Negeri Jember.

	Text (Ringkasan) Ringkasan.pdf - Submitted Version Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (153kB)
	Text (Bab I Pendahuluan) Bab I Pendahuluan.pdf - Submitted Version Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (226kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (223kB)
	Text (Laporan Lengkap) Laporan Lengkap .pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing, kualitas produk, persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk Kopi Bubuk Robusta Bedhag Kopi di Kabupaten Jember. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin meningkatnya persaingan usaha kopi lokal sehingga pelaku usaha perlu memahami faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu digital marketing, kualitas produk, persepsi harga, dan keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 40 responden yang merupakan konsumen Kopi Bubuk Robusta Bedhag Kopi di Kabupaten Jember. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dan analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, koefisien determinasi (Adjusted R²), uji F, dan uji t dengan bantuan aplikasi SPSS 27.0 for Windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan variabel digital marketing, kualitas produk, dan persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 16,542 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Secara parsial, digital marketing berpengaruh signifikan dengan nilai signifikansi 0,007, kualitas produk berpengaruh signifikan dengan nilai signifikansi 0,001, dan persepsi harga berpengaruh signifikan dengan nilai signifikansi 0,000 terhadap keputusan pembelian. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,545 menunjukkan bahwa sebesar 54,5% keputusan pembelian dipengaruhi oleh digital marketing, kualitas produk, dan persepsi harga, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian. Variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian adalah persepsi harga. Kata kunci: Digital Marketing, Kualitas Produk, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian, Kopi Bubuk Robusta

Actions (login required)

View Item