Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Daging Ayam Broiler Beku Di Kabupaten Jember

Pranata, Viki Adi (2026) Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Daging Ayam Broiler Beku Di Kabupaten Jember. Undergraduate thesis, Politeknik Negeri Jember.

	Text (Abstract) Abstract.pdf - Submitted Version Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (119kB)
	Text (Bab 1 Pendahuluan) Bab 1 Pendahuluan.pdf - Submitted Version Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (129kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (226kB)
	Text (Laporan Lengkap) Laporan Lengkap.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian daging ayam broiler beku di Kabupaten Jember. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling yang melibatkan 40 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial hanya variabel merek yang memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel lainnya tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Akan tetapi, secara simultan seluruh variabel penelitian berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi yang diperoleh sebesar 57,64%, yang menunjukkan bahwa variabel independen mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 57,64%. Dengan demikian, citra merek menjadi faktor yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian, sedangkan variabel lainnya memberikan pengaruh secara bersama-sama.

Actions (login required)

View Item