Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Volume Penjualan Sepeda Motor Bekas Pada Usaha Fattah Motors Jakarta

Akbar, Anzaz (2025) Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Volume Penjualan Sepeda Motor Bekas Pada Usaha Fattah Motors Jakarta. Undergraduate thesis, Politeknik Negeri Jember.

	Text (Abstract) Anzaz Akbar_Abstract.pdf - Submitted Version Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (280kB)
	Text (Bab 1 Pendahuluan) Anzaz Akbar_Bab1 Pendahuluan.pdf - Submitted Version Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (353kB)
	Text (Daftar Pustaka) Anzaz Akbar_Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (253kB)
	Text (Laporan Lengkap) Anzaz Akbar_Laporan Lengkap.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran (produk, harga, promosi, dan tempat) terhadap volume penjualan sepeda motor bekas pada Fattah Motors Jakarta. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel simple random sampling terhadap 50 responden yang pernah membeli sepeda motor bekas di Fattah Motors. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan, bauran pemasaran berpengaruh signifikan terhadap volume penjualan. Namun, secara parsial, hanya variabel produk yang berpengaruh signifikan (β = 0,571; p = 0,001), sementara harga (β = -0,326; p = 0,069), promosi (β = 0,256; p = 0,186), dan tempat (β = 0,275; p = 0,102) tidak signifikan. Koefisien determinasi (Adjusted R²) sebesar 0,548 mengindikasikan bahwa 54,8% variasi volume penjualan dipengaruhi oleh bauran pemasaran. Kesimpulannya, Fattah Motors perlu meningkatkan kualitas produk, diversifikasi promosi, dan memperkuat layanan pelanggan untuk meningkatkan penjualan. Saran bagi peneliti selanjutnya adalah mengeksplorasi variabel tambahan seperti reputasi merek atau faktor eksternal seperti persaingan pasar.

Actions (login required)

View Item