Analisis Strategi Pemasaran Produk Kecap Putri Majamanis Di PG Rajawali I Unit Krebet Baru Malang

Julianti, Siti Eka Nur (2026) Analisis Strategi Pemasaran Produk Kecap Putri Majamanis Di PG Rajawali I Unit Krebet Baru Malang. [Experiment] (Unpublished)

	Text (Ringkasan) RINGKASAN.pdf - Submitted Version Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (116kB)
	Text (Bab 1 Pendahuluan) BAB 1.pdf - Submitted Version Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (200kB)
	Text (Daftar Pustaka) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (124kB)
	Text (Laporan Lengkap) LAPORAN LENGKAP.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Program magang merupakan bagian integral dari kurikulum pendidikan vokasi di Politeknik Negeri Jember yang bertujuan untuk membekali mahasiswa dengan pengalaman nyata dalam dunia industri serta mengaplikasikan teori yang diperoleh selama perkuliahan. Kegiatan magang ini dilaksanakan di PT PG Rajawali I Unit Krebet Baru II Malang, sebuah perusahaan yang bergerak di bidang pengolahan tebu menjadi gula kristal putih dan pengembangan produk hilirisasi berbasis gula, salah satunya Kecap Putri Majamanis. Pemilihan lokasi magang didasarkan pada peran strategis perusahaan dalam industri gula nasional serta upaya diversifikasi produk untuk meningkatkan nilai tambah. Tujuan pelaksanaan magang ini adalah untuk mengidentifikasi permasalahan pemasaran yang dihadapi produk Kecap Putri Majamanis, menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan perusahaan berdasarkan pendekatan bauran pemasaran 4P (product, price, place, dan promotion), serta menentukan posisi produk berdasarkan pendekatan Product Life Cycle (PLC). Metode yang digunakan dalam pengumpulan data meliputi observasi langsung proses produksi dan pengemasan, wawancara dengan pihak perusahaan, serta studi dokumentasi terkait aktivitas pemasaran. Hasil analisis menunjukkan bahwa Kecap Putri Majamanis memiliki keunggulan pada aspek produk, terutama penggunaan bahan baku gula tebu alami hasil produksi sendiri yang memberikan cita rasa khas. Namun, pada aspek harga, distribusi, dan promosi masih diperlukan pengembangan lebih lanjut. Strategi pemasaran yang diterapkan saat ini cenderung konvensional, dengan jangkauan distribusi yang terbatas serta pemanfaatan media promosi digital yang belum optimal. Berdasarkan analisis Product Life Cycle, Kecap Putri Majamanis berada pada tahap pengenalan menuju pertumbuhan awal, sehingga membutuhkan strategi pemasaran yang lebih agresif untuk meningkatkan brand awareness dan volume penjualan. Secara keseluruhan, kegiatan magang ini memberikan kontribusi penting dalam meningkatkan pemahaman mahasiswa terhadap penerapan manajemen pemasaran produk agroindustri di dunia kerja. Hasil analisis diharapkan dapat menjadi bahan evaluasi dan masukan bagi perusahaan dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif agar Kecap Putri Majamanis mampu bersaing dan berkembang di pasar yang lebih luas.

Actions (login required)

View Item