Pengaruh Inovasi Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pizza Hut Di Kabupaten Jember

Mukti, Galang Arya (2026) Pengaruh Inovasi Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pizza Hut Di Kabupaten Jember. Undergraduate thesis, Politeknik Negeri Jember.

	Text abstrak.pdf Download (191kB)
	Text pendahuluan.pdf Download (294kB)
	Text daftar pustaka.pdf Download (128kB)
	Text Skripsi lengkap.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Inovasi Produk dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pizza hut di Kabupaten Jember, yang dilatarbelakangi oleh semakin ketatnya persaingan pada sektor food and beverage sehingga menuntut perusahaan untuk terus berinovasi dan membangun citra merek yang kuat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis regresi linier berganda, dengan jumlah sampel sebanyak 30 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling, yaitu konsumen yang pernah melakukan pembelian di Pizza hut Kabupaten Jember. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya, kemudian dianalisis menggunakan uji regresi, uji t, dan koefisien determinasi dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien sebesar 0,765 dan tingkat signifikansi 0,022 < 0,05, sedangkan brand image memiliki pengaruh positif namun tidak signifikan dengan nilai koefisien sebesar 0,513 dan tingkat signifikansi 0,080 > 0,05. Berdasarkan hasil uji parsial, inovasi produk merupakan variabel yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian, sehingga dapat disimpulkan bahwa inovasi produk yang dilakukan secara berkelanjutan memiliki peran penting dalam mendorong keputusan pembelian konsumen Pizza hut di Kabupaten Jember, sementara brand image masih perlu terus ditingkatkan agar memberikan pengaruh yang lebih signifikan.

Actions (login required)

View Item