Pengaruh Brand Image, Harga, Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Jamu Faiz Food Di Mojokerto

Prizetine, Gessella Dzarrah (2025) Pengaruh Brand Image, Harga, Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Jamu Faiz Food Di Mojokerto. Undergraduate thesis, Politeknik Negeri Jember.

	Text (Abstract) Ringkasan.pdf - Submitted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (126kB)
	Text (Bab 1 Pendahuluan) Bab 1. Pendahuluan.pdf - Submitted Version Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (134kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (171kB)
	Text (Laporan Lengkap) Laporan Lengkap.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (6MB) | Request a copy

Abstract

Mojokerto merupakan sentra tanaman obat dengan UMKM jamu yang berkembang, salah satunya Faiz Food. Meskipun kualitas dan cita rasa produk baik, Faiz Food masih menghadapi masalah rendahnya kesadaran merek, desain kemasan kurang menarik, dan promosi yang belum optimal. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh brand image, harga, produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian. Metode yang digunakan adalah survei kuantitatif terhadap 50 konsumen dengan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan keempat variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun secara parsial, hanya promosi yang berpengaruh signifikan dan menjadi variabel paling dominan. Oleh karena itu, penguatan strategi promosi menjadi kunci utama dalam meningkatkan keputusan pembelian produk Jamu Faiz Food.

Actions (login required)

View Item