Analisis Pengaruh Harga Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Pada Mahasiswi Jurusan Bisnis Politeknik Negeri Jember

Dewi, Kurnia Nafa (2026) Analisis Pengaruh Harga Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Pada Mahasiswi Jurusan Bisnis Politeknik Negeri Jember. Undergraduate thesis, Politeknik Negeri Jember.

	Text (Ringkasan/ Abstract) RINGKASAN DAN ABSTRAC Nafa.pdf - Submitted Version Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (13kB)
	Text (Bab 1 Pendahuluan) BAB 1 PENDAHULUAN Nafa.pdf - Submitted Version Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (124kB)
	Text (Daftar Pustaka) DAFTAR PUSTAKA (1).pdf - Submitted Version Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (217kB)
	Text (Laporan Lengkap) Skripsi Lengkap.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, kualitas produk, dan Brand Image terhadap keputusan pembelian produk Skintific pada mahasiswi Jurusan Bisnis Politeknik Negeri Jember. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 40 responden yang ditentukan melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dan dianalisis dengan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,043 dan koefisien sebesar 0,394. Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai signifikansi 0,006 dan koefisien sebesar 0,656 serta menjadi variabel paling dominan. Brand Image juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai signifikansi 0,017 dan koefisien sebesar 0,421. Secara simultan ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 dan nilai R² sebesar 0,568, yang berarti 56,8% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh model penelitian ini.

Actions (login required)

View Item