Strategi Pemasaran Keripik Pisang Cokelat Sang Raja Pada Usaha Rumah Organik di Kecamatan Sumbersari Kabupaten Jember

Kamilah, Lailatul (2025) Strategi Pemasaran Keripik Pisang Cokelat Sang Raja Pada Usaha Rumah Organik di Kecamatan Sumbersari Kabupaten Jember. Undergraduate thesis, Politeknik Negeri Jember.

	Text (Abstract) ABSTRACT SKRIPSI.pdf - Submitted Version Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (146kB)
	Text (Bab 1 Pendahuluan) BAB 1 Pendahuluan Skripsi.pdf - Submitted Version Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (212kB)
	Text (Daftar Pustaka) DAFTAR PUSTAKA SKRIPSI.pdf - Submitted Version Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (173kB)
	Text (Laporan Lengkap) SKRIPSI LENGKAP LAILA.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Usaha Rumah Organik adalah usaha mikro di Kecamatan Sumbersari, Kabupaten Jember yang memproduksi keripik pisang cokelat merek Sang Raja. Penelitian ini bertujuan untuk: (1) menganalisis faktor internal dan eksternal yang memengaruhi strategi pemasaran, (2) merumuskan alternatif strategi pemasaran, dan (3) menentukan strategi prioritas yang dapat dijadikan acuan dalam kegiatan pemasaran. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif dengan analisis Matriks IFE, EFE, IE, SWOT, dan QSPM. Hasil analisis menunjukkan skor IFE sebesar 2,76 dan EFE sebesar 2,64, yang menempatkan posisi usaha pada kuadran V. Dari hasil SWOT diperoleh lima alternatif strategi pemasaran. Selanjutnya, analisis QSPM menunjukkan bahwa strategi prioritas yang dapat diterapkan adalah mengoptimalkan promosi melalui media sosial untuk memperluas jangkauan pasar serta berpartisipasi dalam pameran atau expo sebagai sarana promosi produk.

Actions (login required)

View Item