Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Kue Kacang Di UD Elza Putra Food Kabupaten Jember

Nafila Hasbi, Ucik Ayu (2024) Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Kue Kacang Di UD Elza Putra Food Kabupaten Jember. Undergraduate thesis, Politeknik Negeri Jember.

	Text (Abstract) ABstract.pdf - Submitted Version Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (175kB)
	Text (Bab 1 Pendahuluan) Bab 1 Pendahuluan.pdf - Submitted Version Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (1MB)
	Text (Daftar Pustaka) DAFUS.pdf - Submitted Version Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (332kB)
	Text (Laporan Lengkap) SKRIPSI_UCIK AYU NAFILA HASBI FIXXX.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (23MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan bisnis saat ini bisa dikatakan sangat ketat. Hal ini ditunjukkan dengan banyaknya pengusaha yang memproduksi berbagai produknya. Persaingan usaha banyak bermunculan karena adanya usaha baru yang menarik minat konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh bauran pemasaran (produk, harga, lokasi dan promosi) terhadap keputusan pembelian secara serempak dan parsial. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 50 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu sampling incidental. Teknik analisis yang digunakan yaitu Analisis Regresi Linier Berganda. Berdasarkan hasil analisis yang telah dilakukan maka kesimpulan yang didapat yaitu : (1) Variabel bebas yaitu Produk , Harga , Lokasi dan Promosi secara serempak atau bersama – sama berpengaruh secara signifikan terhadap variabel terikat yaitu Keputusan Pembelian. (2) Variabel bebas yaitu Produk , Harga , Lokasi dan Promosi secara parsial berpengaruh secara signifikan terhadap variabel terikat yaitu Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item