Pengaruh Price Bundling Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Di Sport Station Lippo Plaza Jember

Nugroho, Rifky Adi (2026) Pengaruh Price Bundling Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Di Sport Station Lippo Plaza Jember. Undergraduate thesis, Politeknik Negeri Jember.

	Text (Abstract) Rifkyy SKRIPSI (Abstarct ENG).pdf - Submitted Version Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (128kB)
	Text (Bab 1 Pendahuluan) RIFKY BAB 1.pdf - Submitted Version Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (143kB)
	Text (Daftar Pustaka) RIFKY DAPUS.pdf - Submitted Version Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (489kB)
	Text (Laporan Lengkap) Rifkyy SKRIPSI neww.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan industri ritel olahraga yang semakin kompetitif mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif, melalui penawaran price bundling dan pembentukan brand image yang kuat guna meningkatkan minat serta keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh price bundling dan brand image terhadap keputusan pembelian sepatu olahraga pada konsumen di Sport Station Lippo Plaza Jember. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 30 responden yang pernah melakukan pembelian di Sport Station Lippo Plaza Jember. Teknik analisis data meliputi uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, koefisien determinasi, serta pengujian hipotesis melalui uji t dan uji F dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa price bundling berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 5,114 dan signifikansi 0,000 < 0,05, brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 3,288 dan signifikansi 0,003 < 0,05. Secara simultan, price bundling dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu olahraga Sport Station Lippo Plaza Jember. Dapat disimpulkan bahwa semakin tepat strategi price bundling yang diterapkan dan semakin kuat brand image yang dimiliki, maka semakin tinggi pula kecenderungan konsumen dalam mengambil keputusan pembelian sepatu olahraga di Sport Station Lippo Plaza Jember.

Actions (login required)

View Item