Pengaruh Digital Marketing Dan Personal Selling Terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger Di Lippo Plaza Kabupaten Jember

Wicaksono, Bagas Wahyu (2026) Pengaruh Digital Marketing Dan Personal Selling Terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger Di Lippo Plaza Kabupaten Jember. Undergraduate thesis, Politeknik Negeri Jember.

	Text (Abstract) Abstract.pdf - Submitted Version Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (111kB)
	Text (Bab 1 Pendahuluan) Bab 1 Pendahuluan.pdf - Submitted Version Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (78kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (255kB)
	Text (Laporan Lengkap) Laporan Lengkap.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Digital Marketing dan Personal Selling secara parsial terhadap Keputusan Pembelian produk Eiger di Lippo Plaza Kabupaten Jember. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan analisis regresi linier berganda pada 60 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan nilai t hitung 5,322 dan signifikansi 0,000. Sebaliknya, Personal Selling tidak berpengaruh signifikan, ditunjukkan oleh nilai t hitung –0,664 dan signifikansi 0,510. Dengan demikian, Digital Marketing menjadi faktor yang paling berpengaruh dalam meningkatkan keputusan pembelian, sedangkan Personal Selling perlu ditingkatkan agar dapat memberikan kontribusi yang lebih optimal.

Actions (login required)

View Item