Pengaruh Faktor Harga, Faktor Pribadi, Faktor Sosial, dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk The Originote Pada Mahasiswi Politeknik Negeri Jember

Widyadhana, Alifiasari (2025) Pengaruh Faktor Harga, Faktor Pribadi, Faktor Sosial, dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk The Originote Pada Mahasiswi Politeknik Negeri Jember. Undergraduate thesis, Politeknik Negeri Jember.

	Text (Abstract) Abstract.pdf - Submitted Version Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (8kB)
	Text (Bab 1 Pendahuluan) Bab 1 Pendahuluan.pdf - Submitted Version Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (458kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (249kB)
	Text (Laporan Lengkap) Laporan Lengkap.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh faktor harga, faktor pribadi, faktor sosial, dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian produk The Originote pada mahasiswi Politeknik Negeri Jember. Data kuantitatif diperoleh dari 50 responden melalui kuesioner daring dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan SPSS. Hasil analisis menunjukkan bahwa secara kolektif, keempat faktor independen memiliki dampak signifikan terhadap keputusan pembelian (nilai signifikansi < 0,001). Pada tingkat parsial, variabel faktor harga (nilai signifikansi = 0,011), faktor pribadi (nilai signifikansi < 0,001), dan influencer marketing (nilai signifikansi = 0,009) secara signifikan memengaruhi kecenderungan pembelian. Sebaliknya, faktor sosial tidak menunjukkan hubungan yang signifikan secara statistik (nilai signifikansi = 0,114). Model regresi yang dikembangkan mampu menjelaskan 86,8% variasi dalam keputusan pembelian, dengan faktor pribadi muncul sebagai determinan yang paling berpengaruh. Temuan ini menggaris bawahi perlunya The Originote untuk memprioritaskan strategi pemasaran yang selaras dengan karakteristik individu konsumen dan potensi jangkauan influencer. Upaya untuk meningkatkan daya tarik aspek sosial dalam keputusan pembelian juga disarankan. Penelitian di masa depan disarankan untuk memperluas lingkup sampel dan mengintegrasikan variabel lain seperti persepsi kualitas dan brand recall.

Actions (login required)

View Item